秉承国风,引领行业|德力西电气家居斩获2021CMI金营奖「最佳数字营销创新奖金奖」

10月20日,2021数字营销与社交媒体峰会暨CMI金营奖颁奖典礼在上海盛大召开。德力西电气家居以传统文化的回归与重塑为核心,携手颐和园打造的「德颐双馨」系列内容,凭借出众的创意内容能力与案例效果,在终极评选角逐中脱颖而出,荣获CMI金营奖---最佳数字营销创新奖金奖。

汇聚业界权威
见证数字营销新力量


由Materland在上海发起的CMI金营奖,秉承“致敬前行者,汇聚榜样力量”的理念,致力于推动品牌的营销数字化转型、寻找前沿营销趋势的营销方式,驱动企业业绩增长的最佳数字营销策略,发展具有战略前瞻性和敏锐洞察力的企业内部的营销策略和成功实践。旨在将荣誉献给:在瞬息万变的数字营销领域复杂环境中,依然踽踽独行的营销人(企业),表彰他们以勇敢创新的精神不断探索未知,完善自我,以大视角与大格局未雨绸缪,拥抱变化。
 

CMI金营奖由泛营销领域行业大咖,企业方、品牌方,知名学者组成委员会,从多个评分角度,不同视角进行综合评价,鼓励各个B2B、B2C行业中的品牌时常营销力量相互切磋。力求通过专家评审们的专业筛选和评定,以其权威性、公正性、公平性,挖掘行业真正的优秀者。此次喜获殊荣,充分体现了行业对德力西电气家居的认可与信赖,亦是德力西电气家居致力于创意营销的又一次阶段性成果展示。
 

联动国风IP
重塑传统文化新观感


近年来,中国传统文化越来越受关注,传统文化的回归以及大众对传统文化越发强烈的认同感,也从某种程度推动着“国风”的崛起。随着中国综合实力的不断增强,国人的文化自信逐渐树立起来,传承历史文化,发扬民族精神,已成为全社会的共同责任。

基于对消费者背后精神文化归宿的这一洞察,一直致力于深耕国风路线的德力西电气家居秉承初心,以传统文化为灵,以千年历史为感,围绕“德颐双馨”为主题强势携手颐和园带来一次突破性的全新跨界合作。不同于以往简单借用国风元素作为跨界合作的噱头,此次德力西电气家居创新性地传承颐和园建筑的工匠精神,将十七孔桥、佛香阁等旖旎风景建筑融于一处,撷取红墙黄瓦、飞檐雕花、木窗长廊、曲径通幽等灵感,以现代精致考究的内外匠心工艺,配合舒朗大气的造型设计,打造出这一新国风家居单品。
 

在传播策略上德力西电气家居摒弃花哨的营销方式,而是选择立足初心,以国人文化自信为背景,以持之以恒对于传统文化的回归与热爱来作为和消费者沟通的核心内容,打破传统内容创意的局限性,也树立了品牌自身作为国风传承者的独特印记。其以昔日皇家园林设计精华附于产品之上为出发点,巧设悬念,通过“颐”起出彩、“颐”起寻美、“颐”起来电,德颐双馨等一系列海报的引导,借由猜谜的形式,将藏在颐和园中的国风元素与文化线索有机结合,引发用户主动参与寻找谜底。在创意互动中,逐步展示颐和园之美与产品设计的巧妙联系的同时,也勾起深蕴在消费者内心的传统文化情怀。
 

在此基础上,德力西电气家居自媒体全面上线的“让大美颐和走入千家万户”的品牌视频无疑再度打开了向外广域传播的又一个入口。通过德力西电气家居设计师的视角,深入探寻藏于颐和园中的文化底蕴,移步易景,电影质感的精美画面,别有韵味的镜头语言,将颐和园之美与产品相融合,使内容创意得到升华,进一步提升了品牌的深度,也强化了德力西电气家居一如既往专业真诚,匠心如初的品牌形象。
 

持续深耕
续航品牌生命力


回顾此次德力西电气家居「德颐双馨」的传播活动,德力西电气家居深谙当下人们的文化需求,结合优秀创意与优质内容的力量,进行了一次富于趣味与韵味的内容营销,用创意拓宽了了人们对传统文化的认知边界,也令老品牌在数字时代焕发出新活力。全网过亿的曝光,众多网友自来水般的内容扩散,也在侧面印证了这是一次具有行业前瞻性和引领性的成功营销。

作为品牌传播里程碑式的大动作,此次营销见证了传统文化与匠心产品的相得益彰,也诠释了德力西电气家居的数十年的坚持。在未来多变的营销道路上,德力西电气家居亦将积极化身国风传承者,通过更具创意的内容,更具消费者价值认同和个性表达的新形式打造属于自己的品牌之路。德力西电气家居不止要做标杆品牌,更要做一个有深度,有温度,有情怀的品牌。
发表评论

相关文章