森盛推出意式极简软体家具

30多年的蓄势沉淀
10年的“成品+定制”理念
森盛家居以稳健的风格
走在良性发展的轨道上
软体事业部成立
新品牌也随之应运而生

『森盛·卓意』,软体独立新品牌问世

东莞森盛家具有限公司是一家有着30多年发展历程的企业,曾经以套房、板式、板木产品闻名业界。但在10年前,森盛为了应对迅速发展的定制家具市场,提出了“成品+定制”的理念。

近年来,在大家居融合的潮流当中,森盛顺应形势建立了三个事业部:成品事业部、高端定制事业部和软体事业部,各自独立运营但是又相互融合,打造软硬装一体化的集成家居。其中,森盛软体事业部组建了一支全部有从业20年以上的专业队伍,在森盛原来软体产品研发的基础上,打造独立的软体品牌JOYEAS卓意。
 

主打特色性价比

在打造卓意这个品牌之前,森盛团队面向全国做了市场调研,决定将卓意定位为意式极简产品,采用“一流材料、三流价位”的市场策略,从而推动品牌发展。

东莞森盛家具有限公司软体事业部总经理姚晓双表示,近年来,定制家具迅速发展,对于成品家具的套房、柜类产品有一定冲击,但软体家具能与这种市场趋势相适应,因为软体工艺很大一部分需要人工制作,尺寸也相对灵活,定制家具的发展仍然需要“软体+成品”的配套。

姚晓双表示,作为软体家具品牌的后来者,必须有一些独特的亮点。森盛决定采购优质木材、海绵、皮料等材料,对标行业内的标杆品牌和进口品牌进行研发,打造具有性价比的产品。而即将推出的卓意新品在材料上选用桦木,相比软体常用的松木和桉木硬度、密度更高,在款型的设计上有新的优化和调整。

在姚晓双看来,卓意属于长盛不衰的现代风格,只可能在款式上升级,以及功能化、智能化的普及。卓意在研发时就确定要顺应智能的发展方向,在做好款式的基础上,完善功能性产品,再逐步完善智能家居。
 

摒弃传统营销思维

在渠道上,卓意采用线上线下新零售模式,线上线下产品价格一致,通过直播、小程序、网络种草等主流的网络媒体为线下赋能,引导消费者到线下体验,随后在线上完成交易,线下进行送货安装和售后服务。

“我们现在主要招募的服务商对象基本上都是80、90后,希望服务商不再守店坐等客户,而是勇于接受新鲜事物,采用新的营销方式,比如直播等。” 姚晓双说道。

接下来,卓意仍将研发新品面世,并且增加更多功能性产品。除了招募服务商,卓意还成立了拎包部,专门对接拎包入住和楼盘合作项目。

姚晓双表示,东莞展会平台在全国影响力很大,之前行业内更多的认知是森盛的板式、板木家具,希望在2021东莞国际设计周上,能够让森盛的软体品牌在行业发声,同时也期待能够与一些智能化厂商进行对接,找到适合品牌发展的智能家居资源。
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