名家具展即将开幕,经济内循环为主背景下家具企业新机遇

去年以来,全球经济格局发生巨大变化,对此,国家在去年7月部署下半年经济工作时,提出了以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展思路。内循环经济既是中国经济顺应时代的转变,也为家具企业带来了新的发展契机,激活内在活力,为家具企业发展注入新的推动力。

工信部日前公布了2020年家具行业经济运行情况,2020年全国家具制造业营业收入6875.4亿元,同比下降6.0%,利润总额417.7亿元,同比下降11.1%,但对于出口情况而言,出口额584.1亿美元,同比增长11.8%。对于出口外贸的增长,主要因为出口国家的停工停产和出口国家的救济金政策,家具行业业内认为,出口增长的速度今年或将减缓,发展内销转型国内成为今年的发展关键。

第45届国际名家具(东莞)展览将于今年3月15~19日举行,记者走访了部分东莞家具企业,深入了解他们对经济内外双循环下的家具企业新机遇的看法。鉴于经济内循环为主、内外双循环相互促进的发展思路如何理解?家具行业在新的发展思路下,应该把握怎样的发展路径?

“大船掉头”塑造品牌,深耕内销

东莞台升家具是一家知名的老牌台资企业,20世纪90年代首批进驻东莞大岭山。在国际上,台升国际集团拥有环美家居旗下的五大品牌:“Universal”、 “雷格西经典”、“雷格西都市”、“VITA HOME” “环美风尚”。环美家居坚持原创设计,定位高端群体,雷格西则是美国时尚家居品牌,2017年底引入中国市场,着重针对年轻时尚的80、90后的消费群体。
 
环美家居品牌门店(记者摄)

台升国际集团内销事业总经理吴东伦介绍称,在中国经济发展双循环下,“内销”是台升未来发展的重点,其中Universal已经有60多年的历史,它在美国本身是一个具有历史渊源的知名品牌。吴东伦介绍称,“我们在国内发展内销,塑造品牌、强化品牌将会是一个长期发展的方向,而不是说强化企业,我们的企业涵盖的范畴比较多,消费者更多认知应该是品牌。”

对于出口与内销的差别,做出口和内销是完全不一样的,营销模式完全不一样,吴东伦认为,“企业从外销转内销,就像一艘很大的船,当你需要掉头的时候,所花费的时间与成本是比较大的,在企业经营和体制上需要一直做调整,不断学习成功案例,顺应国内市场的发展。”

家具智能升级 AI“破局”发展

去年有不少企业的经营发展出现了困难,但对于“科技型”家具企业东莞戎马家具有限公司而言,是一次AI智能“破局”的发展时机。

经济内外双循环下,把传统家具升级智能家具无疑是最好的机遇。戎马家具中国区运营总经理顾坚表示公司主要生产软体家具,原来的市场中心在欧洲,但在家具行业竞争已经日趋同质化,因此重心发展智能家具,并着重开拓内销市场。“我们是整个家具行业研发投入比例最高的一家企业,大概是7%左右,就相当接近一些中国顶级科技公司的投入,研发投入资金近几年一直在增加。” 顾坚表示。
 
戎马家具SUPER HOME展区 (记者摄)

在国外,戎马家具以软体沙发销售为主,国外功能沙发也非常普及,传统的功能沙发以手工掰扣为主,但通过增加智能模块,传统沙发就能升级为智能沙发,通过语音、APP,甚至与家里的电器互联互通,就能实现沙发的功能切换,而增加的成本一套就1000块钱左右。

顾坚介绍称,开拓内销市场是戎马家具未来几年的发展重心,不仅智能沙发要在市场领先,传统沙发也要做成品牌沙发,在国内逐步建立品牌知名度,拓展市场渠道,拉近消费者的距离,并计划在3~5年进入国内品牌沙发市场的前列。

聚焦国内客户 挖掘需求延展服务

第45届国际名家具(东莞)展览将于今年3月15~19日举行,本次展会共有本次展会共有70多万平方米、10个展馆,其中有东方家具特色文化展、高端定制设计中心、DGS设计区等展区。
 
去年第43/44届名家具展同期举办(主办方供图)

问及经济内外双循环下的家具企业新机遇,国际名家具(东莞)展览会总经理方润忠介绍称,“我们都知道今年3月,外国观众是基本没法进来参展,所以我们成立了专门的团队,对国内客户群的情况深度挖掘需求与延展服务内容,无论是主办方还是参展商还是得把国内市场要吃透。”

对于外贸业务,“过去的一年家具外贸数据非常好,我们还是鼓励外贸企业把外贸的事做好,今年现场展览的外贸产品不会太多,外贸的展览与交流主要转移到线上去。”方润忠表示。

对于今年的参展情况,方润忠透露道,今年主办方加大了宣传和推广的力度,截至至今,线上观众预登记的报名情况非常良好,值得期待。
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