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人物
夏振南:新中式家具设计不是钻牛角尖

来源:人民网   作者:HJJ    日期:2016-06-12

成立于1989年中南木业,其创始人夏振南曾响应改革开放的号召,从香港回到广东东莞投资创业,因不止注重古典文化的传承,更突出融汇现代设计理念,“佐丹诗”红木家具品牌也随着夏振南的脚步就此走向了全国。
    成立于1989年中南木业,其创始人夏振南曾响应改革开放的号召,从香港回到广东东莞投资创业,因不止注重古典文化的传承,更突出融汇现代设计理念,“佐丹诗”红木家具品牌也随着夏振南的脚步就此走向了全国。
 
    夏振南出生于浙江温州,是古建筑世家第五代传人,早年子承父业在浙江从事古建筑工作。在家庭文化熏陶下,他很有文人雅趣,爱好赋诗作画,在古典文化上理解颇深,家具设计更是亲力亲为。因此佐丹诗的红木家具更加注重设计造型和美感,在红木设计圈里理念比较超前。
  
   
    红木家具:设计摆在首位
 
    “红木家具做工要求工艺美,设计讲究造型中融入思想和灵韵,世间万物皆有生命,家具有生命力才生动,红木造型即艺术,艺术与人类和社会一样需要不断进化,一个东西做出来没有灵动,就不好。没有灵动就没有生命。”这便是夏振南的对设计的体悟,我们也在采访中深度探求他对于传统红木家具的新式设计观。
  
    谈到现在的红木企业比较热衷于做新中式家具,夏振南说:“这种基于对红木企业的继承和发展的想法是可以的,但是怎么在传统的艺术上更好地发展是个难题。新中式的很多家具的设计我觉得有些钻牛角尖了,有些设计师刚从校园出来,对红木认知不够,造型追求极简美,但又过于简单,红木一千年的古典文化全然不见了。我认为所谓新中式是现代的器物带有中式元素,而现在的很多设计是现代的文化和现代的器物相结合,与中式沾不上边,只能算现代家具。最近流行明式家具演变过来的简约风格,很多设计师以为简单就是好家具,把设计精简成一横一竖的结合。而实际上我认为简约家具的设计理念是:看起来简约,做起来并不简单。要讲求细节的雕琢与设计感。”
  
    “披萨饼的文化”
 
    夏振南曾经多次提到,打造红木文化要像做披萨饼一样,做到老少咸宜。“我们的设计要紧贴消费者的需求,市场定位极其重要。我一直以为,销售的品类不能局限于一种,我曾经把佐丹诗的产品概括为‘披萨饼的文化’,产品属性达到老、中、青三代都能平衡。做红木家具第一应注重设计、思想、造型,第二是工艺,第三才是材质。我们中国人的品味大部分还集中在注重原料的质量好不好、贵不贵,消费理念还没有转过来。我们佐丹诗现在定位的消费主体人群是80后,潜在用户是90后。所以我们需要达成同他们的对话,了解年轻一族,读懂他们的需求。”
  
    夏振南也经常和年轻人一起交流,了解他们的想法,获取他们的意见。夏振南说:“80、90年代的消费人群首先考虑的是喜不喜欢,住着舒不舒服,还有和家里协不协调,他们比较喜欢简约,不太想要繁琐。但好一点的材质比如酸枝、紫檀,他们目前消费能力还达不到。而3000-5000元每吨的普通材质,年轻人群在价格上就会接受。70、80的中产人群,他们注重家具的材质,所以消费定位的层面特别重要。”
  
    夏振南认为现代人越来越注意居住的环境体验,除了舒适,还要求美感。“所以归根结底,设计是个大学问。做新中式家具,许多便宜一些的材料可供选择,不一定是花梨、酸枝,非洲、印尼的硬木质量也挺好的,所以我们在选材上没有框框,主要是符合家具的定位。家具业也和时装业一样,要跟随时代提升审美和设计风格。所以我们的品牌一直要坚持的就是保持文化品位和先进的设计观。”
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