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这个迹象告诉你,北欧家具有望成下一个”爆点“

来源:   作者:    日期:2017-06-22

每到传统家具消费淡季来临之际,就是考验经销商信仰的时候。哪家品牌营销给力,能够逆势上行;哪类家具需求不弱,继续讨得市场欢心,这些都是行业热议话题。
   

 

                                     

  每到传统家具消费淡季来临之际,就是考验经销商信仰的时候。哪家品牌营销给力,能够逆势上行;哪类家具需求不弱,继续讨得市场欢心,这些都是行业热议话题。

  近日央视播放的一个家居类节目上,其出现的多个家居空间,都能看到明显的北欧风格元素,或多或少。而根据设计师的描述,清新、简洁、又不失设计感的北欧家具,已成为不少年轻一代消费者的首选。

  那么,北欧家具目前的市场行情如何?零售市场又是如何看待其未来潜力的?


 

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  低调的“进击者”

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  说北欧家具低调,是因为这些年涌现多个细分家具品类,各领风骚,这其中,北欧家具很少成为市场“爆点”,但市场需求却在不断扩张。

  不同于其他风格家具的“自说自话”,在经销商看来,想知道北欧家具在国内市场的情况,有现成的参考对象——宜家。

  截至2016年8月,宜家最近一个财年,其年度销售额超过340亿欧元,其中,网络销售额达14亿欧元,增速高达30%。

  宜家在国内市场表现同样亮眼。不同于其他海外家居流通品牌在国内市场的“败走麦城”,宜家在国内市场一直处于积极扩张的态势。含5月份开通的南通宜家在内,截至目前,宜家在国内共开设了22家商场和2家订货中心,其中江苏省门店最多,有4家;上海和广东各有3家;北京、四川、浙江、辽宁各2家;重庆、天津、武汉、西安各1家。

  实际上,宜家在国内销售额的连连攀升,也从侧面反映了年轻一代消费者对于北欧家居的认可。

  不仅如此,为了更好地迎合国内市场,北欧家具亦普遍“入乡随俗”。

  比如,部分北欧家具品牌,在采用实木材质的同时,为了贴近国内市场,选择更加圆润的设计方法,同时适当“加厚加重”。再比如,在纯正北欧家具的基础上,要么增加一些细节元素,包括传统中式元素,或者欧美设计元素,以更显本土化。还有就是,在工艺上进行一些变化,比如在漆面处理上进行调整。

  


 

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  选对市场很重要

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  从走访情况来看,不管是厂家、经销商还是年轻消费群体,对于北欧家具的共识就是:适合年轻消费者的喜好。但是再具体一些,就要看市场和品牌了。

  有经销商分析,虽然大家都看好北欧家具,但还得看具体情况。比如,虽然进口家具市场这些年扩张迅速,但进口的北欧风格家具,在高端市场的占有率却有限。“进口家具市场其实还属小众市场,而且这块基本是由欧美风格、或者现代风格(代表地区是意大利)占据。主打简约、自然风格的北欧风格很难在这块市场站稳脚跟。”

  不过,如果放在刚需市场,北欧家具风格明显表现优异。

  “北欧风格家具要比传统的板式家具更具质感,同时与普通的实木家具相比,不需要搭配复杂的空间装饰,就能够实现温馨的家居效果。”在经销商看来,北欧家具的这些特点,让其在主流市场颇具竞争力。

  除了目标市场外,北欧家具在不同地区市场表现亦有所不同。

  “北欧家具这些年势头一直不弱,但是真要实际运作的话,还得看市场。比如在一二线城市,北欧家具并不示弱,但是再下沉下去的话,就难说了”。

  这位经销商说的不无道理,北方有一知名家具品牌,旗下的北欧家具系列,颇受市场欢迎,但却在三四线城市市场折戟。究其原因,其款式在当地市场看来过于“前卫”,既不像普通板式家具那般中规中矩,也不像多数实木家具那样厚重质朴。


 

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  经销商看好其未来前景

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  在经销商看来,想知道北欧家具的市场前景,通过上游市场可窥探一二。

  以笔者所在城市为例,今年以来,推出样板间的楼盘不少。一方面,高端盘数量明显收缩,针对刚需的比例增加不少。另一方面,由于多数楼盘都采用精装交付标准,其装修风格、色彩搭配都已明确。

  总体来看,其装修风格较为统一,考虑到大众市场的需求,基本可总结为:墙纸多为浅色且偏暖,部分搭配简约纹饰,地板亦多为浅色。

  反观北欧家具的整体风格:因为地理因素,北欧地区,更多的偏向于浅色系。北欧家具亦继承了这种风格。具体来说,北欧家具偏向浅色,比如白色、米色、浅木色,然后搭配纯色调,这样可以给人以干净明朗的感受。

  “这也就意味着,再过两三年楼盘批量交付的时候,业主在选择家具的时候,北欧家具将具备先入为主之优”,这也成为经销商看好北欧家具的重要依据。

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