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家具营销如何激发消费荷尔蒙:我们还有很多没有做,或没有做好

来源:第一家具网   作者:陈军    日期:2015-07-22

目前互联网思维影响着各个行业,很多营销模式开始重新定义。笔者认为,互联网思维一定是建立在较为系统和完整的

目前互联网思维影响着各个行业,很多营销模式开始重新定义。

笔者认为,互联网思维一定是建立在较为系统和完整的传统营销的基础上,无论互联网思维模式还是目前传统营销思维,都是为了将消费者的体验发挥到极致。

就像任何创意营销都离不开产品的定位一样,家具行业需要继续从传统营销思维出发,寻求进一步提升消费者体验之道,从而有效激发消费荷尔蒙。

笔者以为,当前传统营销需要解决的问题有:视觉体验 、平面表现的缺失;如何做到一对一尊享服务达到完美体验;品牌销售人员及代言人如何运用独特观点与语言的魅力建立沟通差异化从而形成品牌语言符号;如何发掘味觉体验从而让消费者对品牌建立个性标签等。

视觉体验与平面表现的缺失

视觉体验与平面表现除了考虑品牌VI元素统一表现,同时画面元素与文字创意结合考虑,创造一种情境,更需要导入一种情怀,让人产生对某种生活的一种烙印感,仿佛回到特定的时光。

这方面我们可以借鉴电影海报的视觉体验与平面表现力。

宣传人员通过几张平面宣传海报,可以让人尽快产生一种画面感,进入电影的情境世界中。

目前的电影的视觉体验已经做到了用一比一的模型还原主人公的形象与性格,极大地增强了视觉冲击力,从而达到激发消费者感观与观影的欲望。

房地产的平面视觉创意有时候也可以让家居同仁借鉴,通过视觉画面所营造的清晨阳光、清澈河流、幽静树木,仿佛世外桃源,唯美的画面感激发消费者的购买欲。

可口可乐的文字策划,通过涂鸦式文字,励志式的青春语体,让更多的年轻人产生心智上的共鸣,从而产生情感烙印。

包括之前的凡客体的流行也是平面视觉产生的作用,通过导入一种特殊情怀形成圈层文化,从而达到与品牌共鸣的效果。

相比之下,家具界成功的平面视觉案例还很少。

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